习近平总书记指出：“讲好中国故事，传播好中国声音，展示真实、立体、全面的中国，是加强我国国际传播能力建设的重要任务。”对山西而言，文化遗产不仅是最厚重的历史资源，也是最具辨识度的文化资源，更是向世界阐释中华文明、展示中国地方实践的重要媒介。如何把文化遗产资源优势转化为国际传播优势，把历史遗存转化为文明叙事，把地方文化优势转化为国际表达优势，已经成为新时代山西文化建设必须回答的重要课题。
山西是中华文明重要发祥地之一，历史文化底蕴深厚，文化遗产资源富集。平遥古城、云冈石窟、五台山等世界文化遗产，晋祠、应县木塔、佛光寺、永乐宫等重要文化遗存，既具有鲜明的地域辨识度，又承载着深厚的文明信息。正因如此，推进山西文化遗产国际传播，不只是宣传推介工作，而是以山西为地方切口、以文化遗产为重要载体，增强中华文明传播力影响力的重要实践。
深刻认识山西文化遗产国际传播的重要意义
文化遗产国际传播，是增强文明阐释力的重要途径。文化遗产不是静止的物，也不是孤立的景，而是中华文明历史逻辑、价值逻辑和审美逻辑的具体体现。山西文化遗产之所以具有重要的国际传播价值，就在于它不仅存量丰富，更在于它表达深刻。从陶寺遗址所折射的早期国家文明形态，到云冈石窟所体现的民族交往交流交融；从佛光寺、南禅寺所保存的唐代木构建筑智慧，到平遥古城所承载的城市制度、商业伦理与社会生活方式，山西文化遗产所呈现的是中华文明如何形成、如何延续、如何发展的问题。把这些内容转化为国际传播话语，能够为世界理解中国提供更加具体、更加可信、更加可感的历史依据和文化证据。
文化遗产国际传播，是构建中国地方文化对外表达体系的重要支撑。国际传播不是简单地把中文内容翻译出去，而是在不同文化语境中形成可理解、可接受、可认同的叙事体系。山西文化遗产既具有鲜明的中华文明属性，同时又具有较强的跨文化解释空间。云冈石窟中的艺术融合、五台山所体现的宗教文化交流、晋商文化所承载的商业伦理与开放精神，都具有跨文化沟通基础。地方文化国际传播的价值，恰恰在于为国家叙事提供坚实的地方样本和历史细节。山西文化遗产如果能够实现有效的国际传播，就不仅是在讲山西故事，也是在以山西为窗口讲中国故事。
文化遗产国际传播，是推动文旅深度融合和塑造开放山西形象的现实抓手。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。对山西而言，文旅融合不能停留在资源展示和景点推广层面，而应通过国际传播提高文化品牌能级、市场吸引力和全球辨识度。近年来，一些山西古建、壁画、非遗项目因短视频传播、数字文化热点和青年文化参与而引发广泛关注，说明传统文化资源如果能与现代媒介、审美机制和体验需求有效衔接，就能够形成跨圈层传播效应。山西文化遗产国际传播的价值，正在于将这种短时热度转化为长期认知，把文化关注转化为旅游行动和消费行为。
准确把握山西文化遗产国际传播的内在逻辑
推进山西文化遗产国际传播，首先必须把握好山西文化遗产传播的本质属性。文化遗产传播不是遗产与流量的简单组合，也不是景观与传播平台的技术拼接，而是一个以文化阐释为基础、以价值建构为核心、以话语转换为关键、以文明互鉴为目标的系统过程。只有从这一层面认识问题，才能避免把国际传播理解为单纯的推介活动。
必须坚持中华文化立场，处理好地方叙事与国家叙事的关系。山西文化遗产虽是地方文化资源，但其根本属性是中华文明的重要组成部分。对外讲述山西文化遗产，不能脱离中华文明整体叙事，更不能以碎片化、奇观化、消费化方式消解其精神内涵。要把山西文化遗产置于中华文明连续性、创新性、统一性、包容性、和平性的整体框架中加以阐释，讲清楚山西文化遗产承载的中国人关于自然、社会、国家、伦理和审美的基本理解，使地方叙事始终服务于国家叙事、文明叙事。
必须坚持保护第一，处理好传播拓展与文物安全的关系。文化遗产具有不可再生、不可替代的特性，传播的前提是保护，活化的底线是安全。国际传播越是扩大影响，越要强化遗产本体保护意识和容量管理意识。不能为了追求视觉奇观而损害文物真实性，不能为了吸引流量而透支遗产空间，不能为了商业开发而消解文化内涵。山西古建筑、壁画、彩塑、石窟寺、传统村落分布广泛、保存条件复杂，国际传播必须与文物保护、数字采集、学术研究、景区管理和游客承载能力统筹协调，实现负责任传播、可持续传播。
必须坚持内容为本，处理好形式创新与价值阐释的关系。当前，一些文化遗产传播存在重景观、轻内涵，重形式、轻阐释，重热度、轻转化的问题。国际传播面对的是不同文化背景、知识结构和接受习惯的受众，更需要把深厚文化内容转化为清晰叙事。山西文化遗产的传播不能只展示遗产本身的外观，更要阐释其背后的制度逻辑、工艺逻辑、信仰结构和生活方式。只有把文化价值讲深、讲准、讲活，山西文化遗产才能真正进入国际受众的理解结构。
必须坚持受众意识，处理好中国表达与跨文化沟通的关系。国际传播不是自说自话，而是面向不同对象开展有效沟通。要根据海外游客、国际青年、学术群体、媒体平台和文化机构等不同受众，形成分众化、区域化、差异化表达。面向普通海外受众，要强化故事性、体验感和视觉吸引力；面向学术群体，要提供可靠资料、标准译名、研究成果和合作机制；面向青年群体，要善于运用短视频、游戏、动漫、数字展陈、互动体验等方式增强黏性。跨文化传播的关键，不是迎合外部视角，而是在坚持中国立场的前提下，用对方听得懂、愿意听、能够理解的方式进行表达。
扎实推进山西文化遗产国际传播的实践路径
加强顶层设计，构建山西文化遗产国际传播总体格局。要把文化遗产国际传播纳入全省文化强省建设、文旅融合发展和国际传播能力建设总体布局，盘点省内重点文化遗产资源，统筹世界文化遗产、全国重点文物保护单位、国家级非遗、革命文物、历史文化名城名镇名村等资源，形成主题鲜明、层次清晰、重点突出的传播体系。要建立山西文化遗产国际传播资源目录，梳理适合国际传播的核心主题、代表人物、典型故事和视觉素材，解决以往传播中选题零散、表达重复、各自为战的问题，形成具有山西辨识度的国际传播主轴。
深化学理阐释，打造山西文化遗产对外话语体系。传播力的深层基础在于阐释力。要组织历史学、考古学、建筑学、艺术学、传播学、外语翻译、旅游管理等领域专家，系统提炼山西文化遗产所承载的文明价值。对古建资源，要讲清中国古代建筑技术体系、礼制观念和空间美学；对彩塑壁画资源，要讲清宗教艺术、图像叙事和审美传统；对晋商文化，要讲清诚信伦理、制度安排和开放精神；对红色文化遗产，要讲清理想信念、人民立场和奋斗精神。在此基础上，形成中外文核心概念库、标准译名库、故事文本库、影像素材库和国际传播案例库，提升对外表达的规范性、准确性和持续性。
做优内容产品，提升山西文化遗产国际传播吸引力。国际传播进入视觉化、移动化、社交化时代，内容生产必须顺应受众获取信息和接受文化的新方式。要推出一批具有国际表达能力的短视频、动画、数字展览、互动网页和外文出版物。内容生产不能满足于风景展示，而要突出人物、情节、细节和情感。可以围绕细节，讲述山西文化遗产背后的中国故事。要加强多语种内容建设，避免机械翻译和生硬表达，真正把专业知识转化为可理解的文化故事，把历史深度转化为审美体验，把地方特色转化为文明共鸣。
强化数智赋能，拓展山西文化遗产全球传播空间。数字技术正在深刻重塑文化遗产保护、展示和传播方式。山西要加快推进重点文物数字化采集、三维建模、高清影像记录和多语种知识标注，建设面向国际传播的数字资源平台。依托云展览、虚拟游览、沉浸式影像、互动游戏等方式，让海外受众不受时空限制地接触山西文化遗产。要善于借助国际主流社交平台、旅游平台和学术平台，形成矩阵化传播。对“黑神话：悟空”等数字文化现象，要从偶发热点中提炼传播规律，推动游戏、影视、动漫、短视频、文创和旅游线路联动发展，把一时关注转化为长期品牌，把网络热度转化为文化认知。
推动文旅融合，建设国际化文化遗产体验场景。文化遗产国际传播不能只在线上完成，还要落实到可进入、可体验、可消费、可分享的文旅场景。要围绕入境游客需求，完善多语种标识系统、国际化导览服务、外文预约平台、支付便利、交通接驳和咨询服务，提升山西文化遗产旅游的国际友好度。要打造一批具有国际影响力的文化遗产主题线路，推动博物馆、古建景区、历史街区、非遗工坊、文创空间、演艺项目协同发展，使海外游客在行走山西、体验山西、理解山西的过程中感知中国。
加强交流合作，拓展山西文化遗产国际传播合作网络。国际传播不能只依靠单向输出，更要依靠多层次、持续性的交流合作。要主动对接联合国教科文组织相关平台、国际博物馆组织、海外高校、文化机构、旅游组织和友好城市，开展展览交流、联合研究、青年互访和文旅推介。支持具有国际知名度的重点文化遗产地加强国际合作，推动具有代表性的主题展览走出去。鼓励高校和研究机构开展海外受众研究、国际舆情分析、传播效果评估和外文内容研发。要重视国际友人、海外博主、留学生、外籍教师、入境游客等民间传播力量，通过个人叙事增强山西文化遗产传播的亲和力。
健全工作机制，提升山西文化遗产国际传播整体效能。文化遗产国际传播是一项系统工程，必须加强组织领导、政策支持、经费保障和人才建设。要建立跨部门协同机制，推动文物保护、文旅开发、外宣推广的有机衔接。要培养一批既懂中华文化、又懂国际传播，既懂文物保护、又懂数字媒介，既懂学术研究、又懂大众表达的复合型人才。要完善传播效果评价机制，既看传播量、点击量、到访量，也看认知度、美誉度、转化率和长期影响力，避免唯流量倾向。要把国际传播与文物保护、文旅融合、城市更新、乡村振兴、产业转型结合起来，使山西文化遗产真正成为展示中国形象、促进文明互鉴、推动高质量发展的重要力量。
文化遗产是历史留给今天的宝贵财富，也是今天走向未来的重要资源。山西文化遗产数量丰富、类型完整、价值独特，在中华文明叙事和中国国际传播格局中具有不可替代的地位。面向新时代，我们要深入贯彻习近平文化思想，以更高站位谋划山西文化遗产国际传播，以更深阐释讲好山西故事、中国故事，以更优产品展现中华文明魅力，以更实举措推动文旅深度融合，不断提升山西文化的传播力、影响力和感召力，为建设文化强省、谱写三晋大地推进中国式现代化新篇章提供坚实文化支撑。（作者系山西传媒学院新闻传播学院教授）
责编：刘玉琳
复审：赵凝
终审：段利军
来源：2026年第9期《前进》杂志
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