从丰富多彩的旅游产品，到精彩纷呈的剧目演出，再到“人人善待游客”的友好型环境，近年来，我省锚定打造国际知名文化旅游目的地的目标，着力推动文旅产业高质量发展。去年全省重点监测景区接待人数、门票收入分别增长1.6倍、2.2倍，恢复到疫情前水平。
随着《山西省人民政府关于推动文旅产业高质量发展的实施意见》出台，我省文旅产业发展图景清晰明朗——
未来5年，我省将实现国家级旅游度假区“破零”，1.3万公里三个一号旅游公路全面建成，5A级旅游景区总数达到13家，太原、大同、运城进入国内著名国际知名旅游城市行列，旅游及相关产业增加值占GDP比重达到5％以上，初步建成国际知名文化旅游目的地。
打造3个国际旅游门户城市
构建旅游核心吸引物体系
接待市民游客604.5万人次，同比增长204%，门票（营业）收入1.1亿元，同比增长132.4%。作为“3个国际旅游门户城市”之一的太原，今年春节假期，诸多元素叠加的文旅市场被“引爆”，成为冬日里的“热辣滚烫”。
旅游核心“吸引物”，通常集中承载着国家地理和人文标志意义，是大众旅游、高品质旅游时代最重要的载体。太原文旅的“开门红”只是一个缩影，近年来，山西各地不断构建旅游核心吸引物体系，强化现代旅游业基础支撑。
当前，我省正在打造太原、大同、运城3个国际旅游门户城市，以热点门户辐射带动周边区域向综合化、片区化、一体化方向发展。太原打造省域文旅综合集散中心，更好发挥龙头带动作用。大同打造对接京津冀旅游协同发展桥头堡，打造古建石窟艺术文化、民族融合文化、避暑度假文化等文旅品牌。运城打造晋陕豫黄河“金三角”旅游中心城市，建设体验华夏根祖文化、关公忠义文化的旅游胜地。
“早就听说这里景色美、温泉好，趁着春节来体验。”今年春节期间，西安的刘女士自驾赶来忻州云中河温泉旅游度假区打卡。春节假期景区全部满房，有游客提前一个月就订好房，白天逛古城赏民俗，晚上泡温泉。
今年，我省将继续梯次推动5A级旅游景区创建，形成山西旅游景区品牌矩阵。开展国家级旅游度假区“破零”行动，推动太行锡崖沟、云中河、云竹湖、右玉南山、盐湖、漳泽湖、夏县泗交、安泽沁河湾等创建国家级旅游度假区，推动太行锡崖沟、云中河至少1家成为国家级旅游度假区，培育提升一批省级旅游度假区。通过“核心吸引物体系”的打造，实现景区产品从单纯的“观光式”到“沉浸式”体验转变，更新旅游产品，增加与游客互动，通过旅游演艺等各种核心、稀有的“吸引物”把游客留下来。
康养产业兴旺 乡村旅游火热
“文旅+”业态创新发展
2023年冬季，长治大河村打造冬日漂流项目，让“冬闲”变成了“冬忙”。在全县大力发展康养产业、乡村旅游的背景下，曾经少有人知的大河村，不仅迎来了游客，也迎回外出务工的游子。
“村里在景区旁开了小吃街，不仅给大家提供店铺，还免费提供培训，如果游客评价高、产品卖得好，还有额外奖励。”28岁的长治大河村村民李敏结束务工，回村和母亲开饭店，每天忙得不亦乐乎。
去年，我省创新实施多元业态融合。打造10个文旅康养集聚区、评定15家文旅康养示范区，发布20条红色主题旅游线路。打造60个乡村旅游重点村，6村3镇入选全国旅游重点村镇，14条线路入选“乡村四时好风光”全国乡村旅游精品线路。评选了14家省级夜间文化和旅游消费集聚区、6家省级旅游休闲街区，大型室内情境体验剧《又见平遥》入选全国旅游演艺精品名录。
在山西，一批文旅康养融合新业态、新产品和新旅游目的地正在兴起，集旅游、栖居、康养、医疗、养老于一体的产业集群正在成长。
听闻山西有个“睡眠小镇”，成都“驴友”唐红平特意赶来看看。在晋城松庙村，民宿管家以“课程表”的方式为她制定了康养理疗方案，白天打太极、森林徒步，晚上泡汤药浴池、按摩，餐饮上以当地深山食材进补。一个月下来，唐红平失眠的老毛病有了很大改善。
当前，我省正培育一批乡村旅游重点村镇、旅游民宿，打造以晋城为重点的晋东南乡村旅游带，发展采摘节、“后备箱”经济等新业态，有序发展红色旅游，转型发展工业旅游，创新发展低空旅游，打造体育旅游精品，发展生态旅游产品。加快文旅产业数字化转型，综合运用大数据、人工智能、AR/VR等数字技术，打造智慧景区、智慧康养社区、数字博物馆等沉浸式数字化体验场景。
优化软硬件服务配套
打响“旅游满意在山西”品牌
旅游是一场双向奔赴，不仅是游客与景点的美丽之约，更是服务与体验的良好互动。
“赞！刀削面好吃，10块钱管饱，老板还送了停车券。”去年“五一”期间，乔家大院景区“10元管饱”饭店走红网络。游客满满的幸福感，来源于乔家大院“与原住民共生共荣”、打响“旅游满意在山西”品牌的经营理念。饭店老板吴辉忠说，越来越多的村民努力为游客提供更好的服务。
近年来，山西持续塑造“旅游满意在山西”品牌，这不仅是一个口号，更是一个目标，最终要成为游客的体验和评价。这需要推动全省旅游资源、相关产业、基础设施、公共服务等实现优化提升。
“科技+旅游”，让智慧化与美景融合共生。去年底，我省评选出3个智慧化景区和4个景区智慧化建设典型项目，长治市欢乐太行谷沉浸式体验、智慧安全监管项目就是其中之一。
在森林里，选一棵大树，在树上搭建一个属于自己的童话屋，聆听虫鸣鸟叫，感受自然的美妙……在欢乐太行谷，树屋工程营里充满了孩子们的欢声笑语。在景区，游客还能体验穿越深山、跳跃悬崖的刺激，享受美人鱼餐厅美食的诱惑。
近年来，我省引导各地景区利用互联网、AI、VR等技术，升级景区服务设施及智能化设备，让游客体验“一键式”畅游。山西智慧旅游云平台，让游客足不出户就能饱览三晋秀美风光。景区无线网络全面覆盖，为游客及景区管理提供免费WiFi接入，各接入点无限制直联。游客在闸机检票口，可选择凭电子票、身份证或“刷脸”入园，减少了排队时间。2024年底前，将实现全省4A级及以上旅游景区5G网络有效覆盖。
为加快推进景区提档升级，去年我省实施龙头景区梯次打造培育计划，实施A级旅游景区倍增计划，新创建13家4A级、80家3A级及以下景区，全省A级旅游景区数量增幅25.6％，总数达到390家，新创建8家省级旅游度假区。全省培训景区从业人员3万余人次，对126家景区实施“体验式”复核，评定10家旅游服务标准化示范景区。
在完善文化旅游要素配套服务方面，我省持续推动交旅融合发展，构建“城景通、景景通、城乡通”的快旅慢游全域旅游一张网，协同推进主体、慢行、景观、服务、信息五大系统建设。到2024年，全面建成黄河、长城、太行三个一号旅游公路，加大沿线风情小镇、特色村落等规划建设力度，开发特色交旅融合线路，变旅游公路为“公路旅游”。
本报记者张婷
（张婷）
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