山西自古以来便是重要商埠和物产集散地，过去大街小巷商铺遍地，这些在历史中孕育出的老字号，凝结了几代人的智慧和心血，代表的不仅仅是一种传统的手艺或者产品，更是一种深厚的文化底蕴和历史积淀。

数据显示，山西省共认定省级以上老字号企业88家，其中商务部认定的“中华老字号”企业共23家。2024年山西省政府工作报告将振兴老字号写入其中，来自各个领域的代表纷纷建言，又将为其发展注入怎样的生机与活力？

在山西省人大代表、大同广播电视台主任编辑、制片人、导演张之莉看来，老字号具有不可估量的品牌价值、经济价值和文化价值，承载着优秀的中华民族文化，“留住和传承老字号，就是保护历史文化资源，就是坚定我们的自信之源。”

怎样“留住”老字号？张之莉认为可以从挖掘老字号的文化底蕴，特别是老字号所传承的独特产品、精湛技艺和经营理念的故事入手，充分展现优秀的中华民族文化和中华审美风范，让更多的年轻人了解老字号。

“与此同时，还要积极拓展就业和学习的渠道，加大职业教育培训，实行现有老字号校企联合，让年轻人通过学习掌握一门技艺，从而为老字号传承培养更多人才。”张之莉说。

老字号要“传下去”，更要“火起来”。“推动老字号品牌时尚化，激发内生动力，实现价值更新，发挥其文化内涵和赋予其现代理念、更好融入现代生产生活，是老字号繁荣发展、持续焕发生命力的根本途径。”在山西省人大代表、晋城市阳城县旭昇陶瓷科技有限公司研发中心研究员乔香平看来，“时尚化”是破解老字号发展困局的一把“金钥匙”。

如今“国潮”正热，乔香平也将目光投向了年轻一代消费者，建议老字号融合传统与潮流，对接时尚元素，捕捉年轻一代的偏好，开发更多蕴含传统文化、富含时尚元素、符合时尚消费的年轻态产品，从而唤起年轻人对传统文化的兴趣；跨界融合发展，联合文创品牌等实现跨界互动，开发文化创意创新产品，提供定制化服务，举办文化体验活动，延伸老字号品牌价值；积极融入网络，如利用直播带货、短视频等形式拓宽消费场景，实现电商平台与实体商业线上线下协同发展。

“老字号还可以尝试将传统制作技艺带到商场、快闪活动现场等，通过技艺展示、工艺体验，制造与消费者亲密接触的机会，让更多的年轻人亲身感受传统工艺的魅力，加深青年群体的品牌记忆。”乔香平表示。（中国日报山西记者站）