3月21日，以“数字文旅 美好生活”为主题的2023数字文旅品牌创新大会在太原举办，来自全国文化和旅游行业的专家学者围绕数字文旅与消费场景革命、数字文旅新体验、数字文旅与品牌营销创新等话题开展交流研讨，为数字科技与山西文旅产业向更优更好融合带来多元视角的建议。

2023数字文旅品牌创新大会现场。主办方供图

山西省人民政府副秘书长胡勇在致辞中表示，近年来，山西牢牢抓住战略机遇，把握数字化、网络化、智能化方向，着力以数字经济赋能文旅产业，实现了数字文旅产业的稳健起步、快速发展。山西将努力把这次大会打造成全国性数字文旅交流展示平台，聚焦数字赋能与智慧文旅，广泛借鉴、吸纳国内领先科技和应用经验，率先推进山西文旅业数字化转型升级。

文化和旅游部一级巡视员王鹤云在讲话中充分肯定了山西文旅品牌数字化建设成果。她希望各地文旅部门积极探索，密切协作，开创“数字+文旅”新局面，让数字文旅成为一道亮丽的风景。

国内旅游数字化联合推广倡议启动仪式。主办方供图

专家学者们从科技、文化、旅游融合发展等角度入手，为文旅产业在云旅游、云观展等一系列场景时空体验式升级，通过数字技术打造文旅新地标、成为文旅产业发展“新风口”，搭乘“数字快车”、加速“数字技术”、助力“文旅营销”等方面建言献策。

针对景区数字文旅体验业态打造，北京巅峰智业旅游文化创意股份公司创始人刘锋表示，数字化是文旅发展的新引擎、新动能、新风尚。同时，文旅发展要注重“新夜态”，夜间是最具价值的旅游消费时段，要变昼游为夜游、变过境为过夜、变打卡为刷卡、变网红为长红、变流量为留量。

就“数字科技+场景融合”打造文旅消费场景议题，文化和旅游部十四五时期文化改革发展规划专家委员会委员厉新建指出，借助数字化，小需求可以做出大市场，小产品可形成大影响。针对山西文化旅游资源特点，他通过数据互联互通和效能发挥、解说系统的革命性创新、文化文物数据资源的权属规范探索等方面为山西文旅数字化发展提供思路。

虚拟数字人“青鸟”现场展示。主办方供图

大会期间，首次亮相的山西首个超写实虚拟数字人“青鸟”也火速“出圈”。“青鸟”从山西博物院的镇馆之宝——“晋侯鸟尊”背上的小鸟幻化而来，“青鸟”的出现是山西文旅紧跟时代前沿，发力数字文旅新赛道的又一重大举措。作为连接过去与未来的纽带，她将以山西文旅虚拟星推官的身份，通过全新的方式演绎山西文化、讲好山西故事，让更多的人来到山西、体验山西、爱上山西。（中国日报山西记者站 孙瑞生）