康养山西火了！

最近，随着“晋享清凉 活力一夏”“山西凉快待着倍儿爽”“台湾省山西刀削面”等网络话题不断发酵，山西的文旅康养资源得到广泛传播，网友一次又一次把“康养山西 夏养山西”送上热搜。

清爽夏日星空露营季活动、“七个一百”文旅计划名单发布……随着7月底“晋享清凉 活力一夏”山西文化和旅游主题季活动的启动，我省推出七大文旅主题季活动和晋享清凉五大板块内容，邀客享清凉。紧接着，省文旅厅打出“组合拳”，密集促销，先后在河北、广州、湖南、四川等地进行重磅推介，祖国大地刮起“山西清凉风”。在感受过活动现场的沉浸式体验和视觉听觉的双重震撼后，当即有旅行商拍板，马上“在一些常规的线路中加入山西的康养景点，带动更多游客到山西旅游”。

这些极具山西特色的举措，有力提振了我省文旅市场信心、丰富了市场供给、拉动了文旅消费，吸引了八方游客来晋享受清凉美景和康养资源。

“康养山西 夏养山西”品牌火了，这样的成就并非偶然。

早在2017年，我省就开始谋篇布局，打造“夏养山西”康养品牌。随后，《山西省“十四五”文化旅游会展康养产业发展规划》《关于支持康养产业发展的意见》等陆续出台，为品牌打造提供了政策支持。不难看出，山西对发展康养产业的勃勃雄心和殷切期待。

从中央到地方，近年来系列政策措施的实施，为文旅康养行业的市场主体注入源头活水，使其迎来发展新高潮。

我省各大景区、景点、民宿、餐饮等市场主体，以“康养山西 夏养山西”为口号，打造出各具特色的康养项目。“康养山西 夏养山西”品牌越叫越响，已经成为山西文旅宣传的又一张名片，有力带动了我省旅游形象的提升，推动了我省旅游经济的发展。

“这里群山环绕、空气清幽、民宿各异，徜徉其中，就像身处童话般的秘境，还会带孩子们再来的！”夏末，特地从郑州赶来云丘山景区康养度假的王敏一家，陶醉在康家坪古村的美景美食中。据美团数据显示，入伏以来，康家坪民宿已经全部满房，许多外地游客对这里情有独钟。近年来，临汾市依托“智慧康养工程”，将生态资源与大健康、大康养深度融合，挖掘当地特色康养资源，依托深厚的历史文化底蕴，助力康养产业链做大做强。

画画、写诗、弹琴、种菜，在太行山大峡谷有这样一处小院，可以几人围坐，树下置茶，池边饮酒，也可坐在苹果树下，吃着新鲜的果蔬，享受这乡野之趣。这里便是九月客舍，它打造出的石头小院、文化小院、乡土小院模式，在最美太行人家评选活动中荣获“最高网络人气民宿奖”“最具文化特色民宿奖”。这样的客舍将为游客在山西避暑、康养提供优良的生活环境。近年来，壶关县抢抓全省打造三大旅游板块的机遇，坚持“生态立县旅游强县”发展战略，全力打造太行旅游旗舰，打造出一批像九月客舍这样的特色民宿。壶关县文旅局局长郭志毅表示，壶关县将瞄准打造全国著名生态旅游目的地目标，持续推进旅游发展“867”工程，在旅游沿线和旅游景区推行美化、绿化、彩化、财化、亮化、硬化、净化等建设，让壶关旅游走上金光大道。

今年的山西省文化和旅游工作会议提出，在全省布局建设50个文旅康养示范区、建设太忻一体化经济区世界级旅游康养目的地，预计到2025年，全省将建成康养小镇（示范区）20个、康养村落200个。

“特别是今年，省文旅厅紧紧围绕‘保存量、扩增量、提质量’目标，出台《关于支持文化旅游业高质量发展的若干措施》，聚焦涵养集聚一批星级饭店、精品民宿、文创、康养等方面文旅康养业态和一批市场主体，在全省布局建设50个文旅康养示范区。”省文旅厅副厅长金璋表示，接下来，全省的休闲度假、乡村旅游、康养旅游等旅游新产品将更加丰富。

每当夜幕降临，司徒小镇便迎来一天当中的高光时刻——省级非物质文化遗产千年绝技“打铁花”精彩上演。民间匠人用熔炉将生铁熔化成数千摄氏度的铁汁，用力抛起击向天空，朵朵铁花如天女散花，夜空之下，火星璀璨，旺季单日最多吸引了高达15万人次的客流量。

司徒小镇是晋城市打出的一张“康养+文旅”的王牌，成千上万的省外游客每年慕名而来。为实现“康养山西 夏养山西”品牌目标，晋城市围绕“养心、养身、养性、养神、养老、养成”主题打造文旅康养产业群，创新启动“百城百院”工程，叫响叫亮“宜居宜养宜游”品牌，司徒小镇便是其中之一。小镇还为当地民众提供了广阔的就业创业平台，直接带动数千人就业创业，年均200万人次的客流量更是带动了周边餐饮、娱乐、住宿等相关产业的发展。美团趣玩榜数据显示，司徒小镇位居晋城市必游人气榜第一，截至8月9日，其热度达79.5万，且数值还在不断攀升。

与此同时，我省文旅康养示范区工作稳步推进，在政策、金融、营商环境等方面齐发力。

我省今年6月出台的《激励文旅康养市场主体倍增的若干措施》中提出，对“十四五”省级布局建设完成的文旅康养示范区，将依据投资规模分别奖励500万元—2000万元；对新评定为5A级、4A级的旅游景区，分别给予500万元、200万元一次性奖励；对省级重点文旅康养工程项目和“9+13”梯次打造计划的重大文旅康养项目，项目贷款年度贴息最高可达500万元，同一项目最高可支持2年。同时，我省引导金融机构对重点文旅康养市场主体加大信贷投入，省政府出资2亿元作为引导资金，设立规模为20亿元的省康养产业发展基金。投资5亿元以上的康养项目，探索实行“标准地”供地方式供地。民宿客栈实行市场主体登记、旅馆业特种行业许可、食品经营许可等多个审批事项一次性办理，对于投资5亿元以上的康养项目实行“一企一策”“一事一议”。

在近期召开的全省文旅康养市场主体政银企对接会上，省文旅厅联合山西银保监局、山西省地方金融监管局、人民银行太原中心支行，组织省内20余家金融机构、50余家文旅康养企业进行现场对接，介绍金融系统支持文旅康养领域有关政策和产品，发布银行金融产品清单和企业融资需求清单。

一手抓品牌建设，一手抓促销活动，“康养山西 夏养山西”结出硕果。

携程数据显示，山西旅游6月、7月订单量较4月、5月增长达243%，已恢复至2019年同期的九成，其中酒店订单和门票订单环比增长均超过200%。

借助得天独厚的纬度、海拔高度和文旅、森林、温泉、中医药等优势，山西挖掘康养资源、扩大康养产品供给、培育康养产业集群，将进一步推动康养产业快速崛起，带动全省经济高质量发展。

“康养+”已经成为宣传山西文旅资源的烫金名片，文化氛围浓厚的康养旅游项目正在山西遍地开花、蓄势腾飞。

（张婷）