仲春时节，走在太行山区武乡县岭头村的“微商路”上，映入眼帘的是村民家门口的售货二维码，耳边不时传来村民直播带货的叫卖声，“三晋微商第一村”的浓厚氛围扑面而来。
“谷子施的是农家肥，核桃是自家树上结的，鸡蛋是村里的笨鸡下的……”3月22日上午8时许，62岁的村民郭晋平坐在手机前，开始了一天的直播。“郭姐”说，换手机、开微店，是这几年岭头村的新潮流。农产品借助互联网就能找到买家，农户的腰包越来越鼓。
省商务厅厅长王宏晋对记者说：“近年来，我省农村电子商务蓬勃发展，微商村、淘宝村如雨后春笋般破土而出，已成为巩固脱贫攻坚成果和推进乡村振兴的新业态、新支撑、新引擎。”
政府搭台电商唱戏
畅通农产品出山路
春意盎然，道路弯弯。在忻州市静乐县鹅城镇窑会村，记者见到当地的脱贫户王友红。以往，每年谷子丰收后，王友红就会为新小米的销售犯愁。自从静乐县开展电子商务进农村综合示范以来，他借助政府建设的电商平台，不仅在家门口就能卖掉，而且价格还不错。王友红高兴地说：“在网上卖小米，每斤价格比原来高了好几毛钱，很满意！”
静乐县曾是我省的深度贫困县，也是2015年电子商务进农村首批综合示范县，地处偏远，交通不便。曾几何时，藏在山里的农产品，农户常常因为卖不出去而伤心流泪。现如今，这里的许多农户加入了电商队伍，互联网带着农产品“飞”向全国各地，老百姓不再因为卖不出去而犯难。
静乐县是我省电子商务进农村综合示范工作的缩影。“十三五”期间，我省出台系列配套政策着力健全农村电商公共服务体系，省商务厅联合其他职能部门合力推进电子商务进农村综合示范工作，支持农村电商公共服务体系的建设与升级，整合邮政、供销、快递等资源，围绕县域电商公共服务中心，推动电商、物流、培训等服务产业集聚发展，促进产业融合，增强县域电商公共服务中心服务动能，提升农村电商公共服务中心综合服务能力，使得我省农产品搭上了网络销售的快车。
2021年，“十四五”开局之年，我省持续推进此项工作，进一步完善农村物流配送体系和农产品物流基础设施建设，紧密对接全国“五纵二横”鲜活农产品流通网络，大力推广农产品冷链物流技术，着力提高农村流通效率，逐步打通农村物流“最后、最初一公里”。
初步统计，通过政府股权投资、贷款贴息、以奖代补等方式，全省累计建设38个冷链物流集散中心、14个综合性加工配送中心，改扩建40座冷库，形成了农产品加工生产、冷链物流、仓储配送和信息服务等功能的农产品流通网络。
省商务厅市场建设处处长秦建中介绍，目前，全省已有6批59个县（市、区）相继开展电子商务进农村综合示范工作，覆盖了600多个乡镇7000多个行政村。其中，脱贫地区乡镇快递网络覆盖达100%，村级快递网络覆盖达70%以上，建设县域电商物流配送中心52个、村镇电商服务站点7866个，年收发快递突破20亿余件。
放下农具“玩”起电脑
鼓起群众增收钱袋子
3月23日，走进临县电商一条街最大的企业山西宝珠山食品有限公司，只见展柜里摆满了产自吕梁山的红枣、核桃、小米、莜面等农产品，员工们有的在直播带货，有的在更新页面，有的在打包发货……公司经理薛凡永说：“我们的队伍从创业初期的十多人，发展到现在的120余人，员工大多来自当地，他们放下农具，来公司‘玩’起了电脑、搞起了营销。”
提起从事电商行业前后的变化，来自临县高家洼村的李飞飞笑着说：“以前在村里就是种地，收入少得可怜，自打来公司上班后，一年下来能有5万元的收入，守家在地，小日子过得安逸富足。”
目前，临县有电商运营主体企业102家，从业人员5670余人，年销售额达6.5亿元，其中农产品占66%，直接和间接带动全县10万余人受益。在全国脱贫县农产品电商销售中名列前茅，位居山西第一。
省乡村振兴局科教工作站站长张俊彦对记者说：“临县电子商务之所以能取得良好的经济、社会效益，和我省实施的多项配套创新举措密不可分。”
持续加大电商人才队伍培训。我省通过“培训+实操+跟踪指导+孵化”的模式，对创业致富带头人和普通群众进行培训，累计培训47万人（次），发展网商2.9万个。一批批服务于本地电商的骨干力量常年活跃在乡村田野。
不断扩大电商经营产品品种。在推动农村电商交易上规模的同时，各示范县还鼓励扩大经营产品品种，从最开始的农资产品，逐渐扩展到农村特色产品、生鲜农产品及农村旅游观光领域的优质优势产品和服务，将农村潜在资源优势化为资产优势，把绿水青山转为增收的金山银山。
培育农村电商强县和电商强镇。为了进一步助推电商产业提质升级，在全省选树阳曲县、云州区、高平市等11个县（市、区）为农村电商强县；筛选娄烦县静游镇、陵川县崇文镇、怀仁市金沙滩镇等100个乡（镇）为农村电商强镇。这些强县和强镇在公共服务、物流配送、人才培养、品牌培育、网络营销、农村消费、产业发展等方面率先发力，起到了更好的示范引领作用。
截至2021年底，全省示范县建设县域电商公共服务中心51个、农产品展示体验中心51个，入驻电商公共服务中心企业1000多个，累计网络销售151.1亿余元，电商企业自建或对接农业专业合作社等1100多个，电商已成为带动群众增收的最有效途径之一。
打造区域公用品牌
赋能乡村振兴新支撑
时下，正值吕梁山梨果树春管节点，隰县两川、七塬、八大沟的田野上，到处都是果农们对梨果树进行春剪的身影。
3月25日，阳头升乡竹干村九鑫电商服务站站长、玉露香梨种植大户王海萍，站在自家地头指挥技术人员对梨树进行修剪。她认真地说：“只有加强对梨树的科学管护，才能保证玉露香梨的品质，才能不辜负‘隰县玉露香梨’这块金字招牌。”
正是得益于“隰县玉露香梨”区域公用品牌，得益于电子商务的普及，隰县80%的土地种植果树，80%的农民从事果业生产，80%的农业收入来源于果树，80%的脱贫户走上小康路。一颗梨成了巩固拓展脱贫攻坚成果，衔接乡村振兴的支点。
农产品品牌的创建，不仅能提升农业行业整体形象，更能增强农产品的市场竞争力，实现农业增效、农民增收，甚至推动一个地区的发展。近几年，我省在推进电子商务进农村综合示范工作中，注重打造农产品区域公用品牌，培育与引进优特新品种，为农产品电子商务健康发展提供物质保障。
发展特优农产品，创建区域公用品牌。省商务厅在组织各示范县开展农产品“三品一标”认证检测工作的同时，加强与院校、专业团队以及电商平台合作，着力打造县域公用品牌。目前共发布了40多个县域公用品牌。包括“隰县玉露香梨”“一方粮川”“一品岚州”“吉地吉品”“塬谷石楼”等在内的品牌有力提升了县域电商的特色农产品的销售额。
开展特色活动，扩大品牌知名度。为做好品牌宣传提升工作，各示范县依托区位、历史、文化、产品优势，纷纷举办特色节庆活动。其中永和县、石楼县、武乡县、壶关县分别组织开展了槐花节、蜂蜜推介、梅杏品尝、旱地西红柿文化节等农产品产销对接活动，有力地扩大了示范县农产品的知名度和影响力。
与此同时，通过品牌打造计划，各示范县还积极走出去推介区域公用品牌。在第二十一届中国绿色食品博览会上，神池县的芩北牌小米、吉县苹果等10种农产品获得金奖；“运城苹果”和“吉县苹果”荣登2020苹果区域公用品牌声誉10强榜单；“大同黄花”“沁州黄小米”“岚县土豆”三个产品获得中国百强农产品区域公用品牌；“万荣苹果”在第十五届农产品交易博览会上被授予中国“十大苹果”称号……这些荣誉是我省打造区域公用品牌的生动实践。品牌打造倒逼农村产业的转型升级，有力促进电商产业的健康发展。
省商务厅副厅长梁志勇说：“我国是农产品大国，发展农村电商有利于农产品市场资源的优化配置，有利于提高农村经营者的市场竞争力，有利于提高农村地区人民的生活质量，农村电商是推进乡村全面振兴的有力支撑。”
（李全宏）
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