9月1日，“行走的汾酒2020”新闻发布会在山西汾阳杏花村举行。汾酒集团董事长李秋喜用在中国酒文化的发祥地、有着6000年历史的杏花村遗址采集的圣火火种，点燃了“行走的汾酒2020”火炬，“行走的汾酒2020”广州站正式启动。在随后的7天时间里，将相继开展名酒溯源之旅、文化大讲堂、名家对话以及火炬传递、点亮珠江等活动。
汾酒党委书记、董事长李秋喜在发布会上点燃火炬。
自2018年4月启程以来，“行走的汾酒”在两年的时间里，从杏花村出发，先后到达济南、郑州、杭州、呼和浩特、上海、西安等城市。以深厚的汾酒文化为引领，用多样、立体的体验，通过交互项目、VR视频、文创产品等种种方式，进一步加深加固了汾酒与目标消费群体之间的情感联系，“行走”作为一种发展，使汾酒的品质和文化赢得了消费者和全行业的关注和认可，成就了其酒业超级“IP”。
“行走的汾酒2020”启动仪式。
不久之前，汾酒半年报发布，数据显示，今年上半年，山西汾酒实现营收69亿元，同比增长7.8%；实现归母净利润16.05亿元，同比增长33.05%，是白酒上市公司中少有的上半年实现营收、净利润双增长的企业之一。
广州作为“行走的汾酒2020”首站举办地，与汾酒渊源颇深。1915年，汾酒正是经由广州出海，在巴拿马万国博览会上荣获甲等大奖章并名扬海外；进入新时代，汾酒曾在2013年、2018年，两次将年度经销商大会设在广州召开。
汾酒党委书记、董事长李秋喜说：“当前汾酒将包括广州在内的长江以南市场作为重点市场进行布局，‘行走的汾酒2020’走进广州，对于汾酒深化华南市场优势具有重要意义。”
据汾酒副总经理常建伟透露，“行走的汾酒2020”改变了过去活动时间周期短、以文化大巡展为主要内容的形式，重点突出整体活动，“走出去”和“请进来”相结合，文化传播与市场营销相结合，实现了传播、形式、效果、策划四大升级。
“行走的汾酒2020”火炬传递现场。
据悉，在广州，汾酒将通过专业设备，搭建一座集视觉、听觉、嗅觉、触觉、味觉五种感官体验为一体的“五感官体验馆”，为消费者提供沉浸式体验。
此外，《文化大讲堂》将邀请到当地文艺界名流，为大家带来一场丰富多彩的文化盛宴；文艺表演环节，汾酒将岭南文化中代表的黎家狮请到现场，将由第六代传人为观众演绎狮头扎作的手艺。
中国酒类流通协会会长王新国表示，“行走的汾酒2020”在特殊时代背景下举办，一方面，将在市场上掀起新一轮的清香潮流、汾酒风暴，彰显了汾酒推进高质量发展的决心，为酒业应对外部冲击、部署未来发展树立了信心，另一方面，体现了汾酒和酒业的主动担当，为“六稳”“六保”尽酒业力量，助力国民经济深化国内国际双循环格局，打造未来发展新优势。（中国日报山西记者站）
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