襄汾县县长白建成、副县长鹿剑英销售17012单，销售金额51万元；

曲沃县副县长魏波、崔永慧销售10062单，销售金额34.19万元；

霍州市李青雁市长、张发宁副市长、吕文博副市长直播销售1782单，销售金额62.4万元……

五一小长假过后，临汾市政府办公厅晒出一份特别的“成绩单”，17个县（市、区）的43名县领导各显神通，硬核推销当地特色农副产品，进行了一场特殊的“业绩大比拼”。

平时不苟言笑、一身“官气”的“县太爷”们，走进直播间，倾情推介、花式叫卖，成为坐在直播间卖力带货的“网红主播”，临场献唱、厨艺展示、花式讲解。

从5月1日至9日， 临汾市158家企业(合作社)、610余种特色农副产品，103家电商企业，190名网红参与直播，113家企业、539种产品成功对接17家电商平台，平台点击量达4285万次。9天时间，开播85场，带货总额高达3194.53万元人民币。

五一小长假期间，临汾市103家电商企业，190名网红参与直播。摄影：苏亚兵

据临汾市政府副秘书长白岗峰介绍，本次领导干部直播带货组织规范严密，形式独特新颖，采用了“电商平台+产品+网红+县（市、区）长”四位一体的直播带货新模式，各县还在田间地头、农家小院、生产车间、旅游景点等独具原产地特色的地点，开展多场次、多角色、多维度的直播活动，促进农民产品变商品、商品变品牌、滞销变畅销、收成变收入。地方特色优势产品充分与现代网络对接，刺激经济活力充分释放。

对于大多数行政干部而言，直播带货是一次新奇的体验。

销售达人纷纷使出“杀手锏”通过多个直播平台销售本地特产。摄影：苏亚兵

“第一次直播特别新鲜，但也特别紧张。刚上去的时候没有经验，只会尬笑。”新鲜感与紧张感是襄汾县副县长鹿剑英初次直播的直观体验。然而随着与280万粉丝的在线互动，看着成交数字不断上涨，他感到收获颇丰：“现在觉得挺幸福，平常我们通过实体店销售，今天通过网络电商平台，两小时销售超过了1万单。既帮助了我们的农民推销产品，同时也有利于我们扶贫和农业产业化的发展。”

“宝宝们，小红心刷起来！”

“小黄车小红车推起来！”

直播现场时不时口出金句，对网络用语驾轻就熟的霍州市副市长张发宁在采访中也向记者表示过内心的紧张： “没做直播前内心有点忐忑，但是我们做了大量准备工作。领导带货，老百姓就是冲着对你的信任来的，相信一定是货真价实，所以我们不能辜负这份信任。”

5月1日，在侯马市卢正中副市长直播的一个多小时里，高达28万元的销售额令炽焰辣椒创始人金波惊叹：“我没想到直播带货效果会这么好！乡土企业就是这次直播的直接受益人。”金波向记者透露，这一结果，离不开卢市长一连3天都待在企业研讨细节、制定方案、沟通演练的努力。“卢市长在这次直播中，把自己变成了真正的专业‘卖货郎’。”

在直播末尾，侯马直播间拿出100盒套装产品赠予此次参与援助武汉疫情防控的医护人员，这一暖心之举为直播画上了温情的句号。网友评价道：“暖人、暖心、暖胃，侯马好样的！”

蒲县县委副书记、县长杨晓舟正在网络平台直播带货。摄影：刘江 冯挺

此次直播活动中，同样收获浓浓幸福感的还有襄汾县县长白建成。坐在镜头前，他与上万网友交流，“就像面对面一样”。直播中，白建成与网友互动时多次“爆单”，两个小时销售17000多单，销售额51万元，在“快手”平台创下全山西省第一、全国第十五的好成绩。而令人惊喜的数字背后，是农民实实在在的收益。“这样的成果让人相信，我们的农产品有市场，我们的农民有信心。”直播结束后，他总结道：“这次直播活动，红了网络主播，火了襄汾特产，强了县域经济。”

提及直播带货的未来，白建成还希望在助农之外，工业企业与文旅企业同样可以借助这一新兴平台，走向更加广阔的市场天地。　　

新鲜、忐忑、惊喜，这是大多数带货官员初次体验的感受。但对于“专家型”县长、隰县县长王晓斌而言，通过直播为农民带货，已是驾轻就熟。

布光、落座、开麦，王晓斌瞬间转换角色，由县长化身资深网红主播： “各位进入直播间的朋友，欢迎大家，今天我们在山西隰县向大家介绍隰县的臻物、特产、山川、人文、地理……”

“蓝天、净土、好人、美梨，”王晓斌由简单的四词开场，在他口中，隰县的自然风貌、经济人文在网友面前徐徐展现。仅仅十分钟，直播间便涌入上万粉丝，“点个赞！”、“隰县玉露香梨绝对实力派！”“隰县儿女看好你，加油！”弹幕滚动刷屏，网友热情高涨。

隰县县委副书记、县长王晓斌（中）正在网络平台直播带货，向广大网友推介隰县玉露香梨。

据了解，今年已经是王晓斌投身农村电商的第五个年头。隰县电商刚起步时，王晓斌曾率队带着玉露香梨辗转全国各类展会。“扫二维码、发朋友圈、品玉露香、赠一个梨”，无论何时，他都不忘宣传推介这一隰县名产，通过携手大咖、“借花招商”，在互联网的裂变效应下，隰县玉露香梨终于走红。

如今，在王晓斌的影响带领下，隰县农户在家架着三脚架，对着手机直播销售农产品，早已是件寻常事。县里不定时组织的电商培训，为从前面朝黄土背朝天的农民，铺就了一条脱贫致富的通途。

这些年，借着电商的“东风”，隰县的农产品不仅走向全国，赢得了好口碑，更赚回了好收益。2018年底，隰县顺利实现脱贫摘帽，这座深处吕梁山南麓的昔日贫困小城，在互联网大潮中，绽放出独属于它的闪耀光彩。

经过基层学习与不断深耕，学中文出身、本不懂农业和互联网的王晓斌，在农村电商领域已经总结出一套自己的心得。在他看来，依托于特色产业，将本不是天然网货的农产品转变成网货，在这个过程当中，需要标准化，需要供应链，需要品牌化，以及新农人的培养等一系列县域电商要素的进步，以上共同构成一个县县域农村电商的生态。

对于农村电商的未来发展计划，王晓斌强表示，“我们不仅仅立足于未来的直播带货，更需要有一个区域意识，或者叫全局意识。我们应该联络山西能联络的线，搞好县域之间的联合，有差异性，有互补性，进行品牌一体推广。应该走一条联合的路，最好能够形成全省性的联盟，形成差异化的营销，形成季节化的补充。大家一起发力，一起来推广品牌推销产品，一起来推动农民增收，只有这样才能形成一个常态化的，可持续的东西。”

临汾市中小微企业发展中心主任高雪玲说，通过这次县长直播带货活动，把群众的收成变收入，产品变商品，特色变品牌，达到了刺激经济、释放活力的目的。

有关专家评价，直播销售带活了经济、带火了平台、带旺了人气，同时也带出了领导干部的责任和担当，拉近了干群关系。

山西省农业农村厅一位官员表示，帮助农民直播带货，不仅仅是一场网络销售盛宴，其背后是互联网把生产端的小规模、多品种、非标准对应消费者的个性化多样化差异化的需求，把消费者直接连通到生产者变成可能。这种情况下，如果农村重视供应链建设、消费者的连接、品牌推广、知名度宣传等，在不改变生产规模的情况下，把分散的、小规模的、个性化的生产直接对接到消费者差异化的需求，做到“小而美”，就是一个了不起的革命。（中国日报山西记者站）