李秋喜点燃中国白酒的“生命之火”|2019“行走的汾酒”再度出发

来源：看三晋 2019-10-12 09:54

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中国酒文化的历史，可上溯至6000多年前，而这个源头的所在地，就是今天出产汾酒的山西杏花村，这里出土的“小口尖底瓮”，被考古界、酿酒界认为是“最早的酿酒发酵容器”。而最早的汾酒之所以能够书写中国白酒史，不仅仅在其历史久远，还在于汾酒的开枝散叶和通达天下，开放的汾酒没有故步自封而是选择了不断地行走，将技艺传遍神州各地，将文化遍及大江南北，将品牌送达天涯海角。

2018年，“行走的汾酒”作为影响受众超7亿人的酒业超级IP，依次点燃了济南、郑州、杭州、呼和浩特、上海、西安等六个城市，在此期间，更是以强大的文化影响力撩动了全国。在这种爆炸式的传播下和全国消费者的热情涌动下，是汾酒6000年的深厚文化积淀，是全国酒文化相融的精神共鸣。没有流动，没有行走的力量，就不会出现创新与发展，也不会有新生。

2019年，行走的汾酒再出发，让我们对汾酒接下来的市场发展、对中国白酒的创新升级，都充满了信心和期待。我们相信清香品质、“四最”价值和汾酒文化，将在市场上爆发出更强音。

10月11日，2019“行走的汾酒”启动仪式在山西汾阳杏花村举行，汾酒集团党委书记、董事长李秋喜点燃火炬，宣布2019“行走的汾酒”文化大巡展正式启动。

酒业超级“IP”升级再出发

象征着“中国酒魂”6000年血脉传承的圣火火种，被圣女缓缓捧出，李秋喜手持火炬，取火引燃。“行走的汾酒”再次出发，清香品质、“四最”价值和汾酒文化，将在市场上爆发出更强音。

“行走的汾酒”文化大巡展始于去年，2018“行走的汾酒”先后达到济南、郑州、杭州、呼和浩特、上海、西安等六个城市，将传承千年的汾酒酿造技艺，真真切切展现在消费者面前，将博大精深的汾酒历史文化，原原本本传递到市场当中。媒体报道对活动报道3000余次，影响受众超过7亿人次，并在行业内引起巨大反响，成为酒业超级“IP”。

2019年，“行走的汾酒”升级再出发。

据了解，2019“行走的汾酒”文化大巡展将在原有内容基础上，大幅强化消费者的互动体验，通过交互项目、VR视频、文创产品等种种方式，加深加固汾酒与目标消费群体之间的情感联系。通过这种升级，一方面使巡展更具市场实效性，一方面以最干净、最纯正、最健康、最文化的“四最”价值影响生活，让汾酒进一步满足于人们对美好生活的需求。

“行走的汾酒”这一酒业超级“IP”，又有了新的内涵与高度，随着巡展进行，必将释放出更强大能量。

文化汾酒的市场脚步

今年3月27日，汾酒集团党委书记、董事长李秋喜发表署名文章《关于百年来“文化汾酒”建设的回顾与思考》，直言“在品质过硬的基础上，文化应该成为白酒企业的核心力量”。

李秋喜在文章中提出，“汾酒，中国酒魂”包含了三个核心内涵——汾酒是中国酒发展的核心力量，其核心力量是文化力量；汾酒蕴含了中国酒的核心精神，其核心精神是民族精神；汾酒代表了中国酒的核心价值，其核心价值是产业价值。最终要到达三个第一目标——使汾酒成为世界“第一文化名酒”，竹叶青酒成为世界“第一养生名酒”，杏花村酒成为最受大众喜欢的“第一民酒”。

基于这样的深刻内涵与清晰规划，文化汾酒正在加快迈出市场的脚步。

在上个月，汾酒先是亮相1949年“开国第一宴”的举办地北京饭店，以“场景再现”的形式，回忆了那段光辉岁月；随后，汾酒作为食品饮料行业唯一的高级合作伙伴，参与了由中央宣传部、中央网信办等部门联合举办的2019年国家网络安全宣传周；9月19日，第三届山西（汾阳·杏花村）世界酒文化博览会在山西汾阳中国汾酒城开幕，这也是继8月第20届（山西杏花村）比利时布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛后，酒都汾阳再次迎来的一次世界级盛会；9月25日，2019汾酒封藏大典举行，现场一坛25L汾酒头锅原浆以1100万元的成交价，创下历史纪录。

随着2019“行走的汾酒”启动，汾酒亮出这一超级“IP”，文化汾酒的市场脚步，将迈得更深更广，强大的文化力，将助推汾酒持续强劲的市场表现。