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李秋喜点燃中国白酒的“生命之火”|2019“行走的汾酒”再度出发

来源: 看三晋
2019-10-12 09:54 
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中国酒文化的历史,可上溯至6000多年前,而这个源头的所在地,就是今天出产汾酒的山西杏花村,这里出土的“小口尖底瓮”,被考古界、酿酒界认为是“最早的酿酒发酵容器”。而最早的汾酒之所以能够书写中国白酒史,不仅仅在其历史久远,还在于汾酒的开枝散叶和通达天下,开放的汾酒没有故步自封而是选择了不断地行走,将技艺传遍神州各地,将文化遍及大江南北,将品牌送达天涯海角。

2018年,“行走的汾酒”作为影响受众超7亿人的酒业超级IP,依次点燃了济南、郑州、杭州、呼和浩特、上海、西安等六个城市,在此期间,更是以强大的文化影响力撩动了全国。在这种爆炸式的传播下和全国消费者的热情涌动下,是汾酒6000年的深厚文化积淀,是全国酒文化相融的精神共鸣。没有流动,没有行走的力量,就不会出现创新与发展,也不会有新生。

2019年,行走的汾酒再出发,让我们对汾酒接下来的市场发展、对中国白酒的创新升级,都充满了信心和期待。我们相信清香品质、“四最”价值和汾酒文化,将在市场上爆发出更强音。

10月11日,2019“行走的汾酒”启动仪式在山西汾阳杏花村举行,汾酒集团党委书记、董事长李秋喜点燃火炬,宣布2019“行走的汾酒”文化大巡展正式启动。

酒业超级“IP”升级再出发

象征着“中国酒魂”6000年血脉传承的圣火火种,被圣女缓缓捧出,李秋喜手持火炬,取火引燃。“行走的汾酒”再次出发,清香品质、“四最”价值和汾酒文化,将在市场上爆发出更强音。

“行走的汾酒”文化大巡展始于去年,2018“行走的汾酒”先后达到济南、郑州、杭州、呼和浩特、上海、西安等六个城市,将传承千年的汾酒酿造技艺,真真切切展现在消费者面前,将博大精深的汾酒历史文化,原原本本传递到市场当中。媒体报道对活动报道3000余次,影响受众超过7亿人次,并在行业内引起巨大反响,成为酒业超级“IP”。

2019年,“行走的汾酒”升级再出发

据了解,2019“行走的汾酒”文化大巡展将在原有内容基础上,大幅强化消费者的互动体验,通过交互项目、VR视频、文创产品等种种方式,加深加固汾酒与目标消费群体之间的情感联系。通过这种升级,一方面使巡展更具市场实效性,一方面以最干净、最纯正、最健康、最文化的“四最”价值影响生活,让汾酒进一步满足于人们对美好生活的需求。

“行走的汾酒”这一酒业超级“IP”,又有了新的内涵与高度,随着巡展进行,必将释放出更强大能量。

文化汾酒的市场脚步

今年3月27日,汾酒集团党委书记、董事长李秋喜发表署名文章《关于百年来“文化汾酒”建设的回顾与思考》,直言“在品质过硬的基础上,文化应该成为白酒企业的核心力量”。

李秋喜在文章中提出,“汾酒,中国酒魂”包含了三个核心内涵——汾酒是中国酒发展的核心力量,其核心力量是文化力量;汾酒蕴含了中国酒的核心精神,其核心精神是民族精神;汾酒代表了中国酒的核心价值,其核心价值是产业价值。最终要到达三个第一目标——使汾酒成为世界“第一文化名酒”,竹叶青酒成为世界“第一养生名酒”,杏花村酒成为最受大众喜欢的“第一民酒”。

基于这样的深刻内涵与清晰规划,文化汾酒正在加快迈出市场的脚步。

在上个月,汾酒先是亮相1949年“开国第一宴”的举办地北京饭店,以“场景再现”的形式,回忆了那段光辉岁月;随后,汾酒作为食品饮料行业唯一的高级合作伙伴,参与了由中央宣传部、中央网信办等部门联合举办的2019年国家网络安全宣传周;9月19日,第三届山西(汾阳·杏花村)世界酒文化博览会在山西汾阳中国汾酒城开幕,这也是继8月第20届(山西 杏花村)比利时布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛后,酒都汾阳再次迎来的一次世界级盛会;9月25日,2019汾酒封藏大典举行,现场一坛25L汾酒头锅原浆以1100万元的成交价,创下历史纪录。

随着2019“行走的汾酒”启动,汾酒亮出这一超级“IP”,文化汾酒的市场脚步,将迈得更深更广,强大的文化力,将助推汾酒持续强劲的市场表现。

“行走的汾酒”在产业新格局下的战略价值

建国70年来,白酒行业大致产能驱动、广告驱动、渠道驱动、消费驱动等周期性阶段,而当前,在坚实的品质基础上,人们对白酒的更高层次需求,越来越聚焦于文化,谁的文化与消费者更有共鸣,谁更懂得消费者内心,谁就能在市场竞争中占有主动。

因此,汾酒的市场领先与发展领先,必然是文化领先的结果。文化决定发展,对于汾酒,意味着当前最重要的战略性机遇,面对新的消费需求和市场空间,做精汾酒文化,做强文化汾酒,是汾酒的必然选择。

在这种产业格局和发展路径下,“行走的汾酒”作为一个直接下沉到市场,直接锁定消费者的超级“IP”,其价值不言而喻。

特别是以2019“行走的汾酒”升级表现来看,其将文化汾酒与新平台、新形式相结合,将使文化汾酒成为一种更有热度的市场现象。

同时,2019“行走的汾酒”将是一个互动性极强强的文化IP,与受众共舞,使文化汾酒成为一种真切的生活体验和情感记忆。

因此,“行走的汾酒”IP打造持续领先,对文化汾酒这一战略核心竞争力的引爆释放,具有相当重要的价值。

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