供给创新是文旅发展的核心，市场变了，需求变了，旅游产品供给该往何处去？面对这一现实问题，从哪里破题，寻找解决良策，6月27日，首届山西省文化旅游供给侧创新大会在大同召开。

据悉，本次大会是继今年4月文化和旅游部资源开发司主办“文化和旅游新供给新需求对接活动”之后，国内首个省级文化旅游供给侧改革专项活动，邀请国内文旅产业知名头部企业与全省重点景区、涉旅机构负责人同台交流，围绕文化新体验、自然新风尚、乡村新生活三大板块进行现场对接、深度洽谈，助力山西文旅业态供给侧创新。

山西省文化和旅游厅厅长王爱琴指出，面对文旅发展新状态、新需求、新趋势、新格局，必须完善要素配套，创新产品服务，超前适配供给，打响“旅游满意在山西”品牌。

“资源型的时代已经过去，处理好传统与现代关系是重要的破局之法；场景化时代已然来临，山西供给侧转型需要新战略，寻求新发展。”世界旅游城市联合会首席专家、中国旅游协会休闲度假分会会长魏小安深感山西旅游资源丰富，如今已形成相应产业规模，却面临旅游产品不足的现状。他认为，山西旅游进入软开发时代，需从思想、人才、模式三方面发力，要淡化资源概念，强化产品概念，追求场景概念，培育新机制，培养新人才对应趋势，从而谋求未来。

中国科学院地理科学与资源研究所研究员席建超从理论角度提出建议，基于不断扩张和升级的国内旅游需求和不确定的国际旅游市场，在旅游供给侧结构性改革路径上，要推动文旅融合，巩固“三去一降一补”成果，增强微观主体活力，提升产业链水平，将之全面融入国家社会经济发展战略全局，建构中国式旅游现代化。

在中国文化娱乐协会秘书长孔明看来，供给侧创新不是选择题，而是必答题，要牢牢锁定年轻市场主体，借助新的营销方式，实现带动本区域形成有质量、有规模的消费目标。“‘Z世代’是新一代高净值消费主力军，夜间消费是最有价值的消费，这些新人群、新业态值得深入挖掘。”

与此同时，《大宋·东京梦华》《故宫文创》《阿那亚》等成功案例的相关负责人也来到现场，带来他山之石，为山西文旅业态供给侧创新带来智慧力量。

清明上河园股份有限公司首席战略官从宋文化主题公园大型实景旅游演艺运营模式的创新经验出发，带来历史文化资源应用方案；北京故宫宫廷文化发展有限公司董事马锡源以故宫文创为例，为山西文旅“从厚重感到舒适感，找寻与年轻人同频共振”的方法上提供借鉴；阿那亚国际文化发展有限公司首席品牌官田海成认为，文化和艺术是面向未来的解决方式，也是年轻人的生活刚需，只有内容的创新才会赋予区域源源不断的魅力。

近年来，大同扛起“融入京津冀、打造桥头堡”使命重任，锚定建设国际知名文化旅游目的地的发展定位，把供给侧创新作为文旅高质量发展的有力抓手，推动文化旅游产业形成了“景区体验新、业态布局新、文化品牌新、营销模式新”的发展局面。大同市委副书记、市长张强表示，本次大会将助力山西文旅供给侧创新打开新思路、构建新格局、取得新突破。（中国日报山西记者站 孙瑞生丨楚尧）